大家都知道“產(chǎn)品生命周期成本法”是ACCA F5中的一個(gè)章節(jié)，典型的產(chǎn)品生命周期曲線如下圖所示：
有一些愛動(dòng)腦筋愛鉆研的同學(xué)往往會(huì)問：所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是這個(gè)形狀嗎？
答案是否定的。
這里我給大家補(bǔ)充一些知識(shí)，還有一些特殊形式的產(chǎn)品生命周期曲線。
特殊的產(chǎn)品生命周期包括風(fēng)格型產(chǎn)品生命周期、時(shí)尚型產(chǎn)品生命周期、熱潮型產(chǎn)品生命周期、扇貝形產(chǎn)品生命周期四種特殊的類型，它們的產(chǎn)品生命周期曲線并非通常的S型。
風(fēng)格(style)，是一種在人類生活基本但特點(diǎn)突出的表現(xiàn)方式。風(fēng)格一旦產(chǎn)生，可能會(huì)延續(xù)數(shù)代。根據(jù)人們對(duì)它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時(shí)而流行，時(shí)而又可能不流行。
舉例：女生的長(zhǎng)裙。
 
時(shí)尚，是指在某一領(lǐng)域里，大家所接受且歡迎的風(fēng)格。時(shí)尚型的產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)是，剛上市時(shí)很少有人接納(稱之為獨(dú)特階段)，但接納人數(shù)隨著時(shí)間慢慢增長(zhǎng)(模仿階段)，終于被廣泛接受(大量流行階段)，最后緩慢衰退(衰退階段)，消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)向另一種更吸引他們的時(shí)尚。
舉例：漱口水日益流行。
 
熱潮(fad)，是一種來勢(shì)洶洶且很快就吸引大眾注意的時(shí)尚，俗稱時(shí)髦。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長(zhǎng)又快速衰退，主要是因?yàn)樗皇菨M足人類一時(shí)的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標(biāo)新立異的人，通常無法滿足更強(qiáng)烈的需求。
最典型的例子莫如2年前紅遍中國(guó)大江南北又紅遍歐美亞非拉后迅速消蹤匿跡的韓國(guó)鳥叔的江南style。
 

 
扇貝(scallop)，扇貝型產(chǎn)品生命周期主要指產(chǎn)品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新或不時(shí)發(fā)現(xiàn)新的用途。
例如一百多年來人類不斷發(fā)現(xiàn)石油的新用途，對(duì)石油的需求量也越來越大。
 
最后還想補(bǔ)充的就是，產(chǎn)品生命周期理論和著名的波士頓矩陣（BCG matrix）也是有密切聯(lián)系。見下圖。
 
▎本文作者為高頓財(cái)經(jīng)ACCA研究中心F5教研組，來源高頓網(wǎng)校。原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源高頓網(wǎng)校。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)(gaodunacca)，掌握最全面ACCA政策以及學(xué)習(xí)方法，更有在線小編為你解答各種困惑，會(huì)說話的公眾號(hào)，你見過嗎？