上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)創(chuàng)建于1949年12月，是新中國(guó)成立后興辦的第一所高等外語(yǔ)學(xué)府，是新中國(guó)外語(yǔ)教育的發(fā)祥地之一，是教育部直屬并與上海市共建、進(jìn)入國(guó)家“211工程”和“雙一流”建設(shè)的全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)。上外考研考什么？趕緊跟小編一起來(lái)了解下吧！? 2022考研備考資料領(lǐng)取
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)050302傳播學(xué)
考試內(nèi)容范圍
一、傳播學(xué)實(shí)務(wù)
考試內(nèi)容包括四個(gè)部分：廣告、公共關(guān)系、跨文化傳播及學(xué)術(shù)研究能力測(cè)試，以上四部分包含必要的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)能力。
1.廣告部分包括廣告發(fā)展的歷史、廣告的基本概念和理論、廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)、國(guó)際廣告的內(nèi)涵和策略、廣告媒體的選用等。
2.公共關(guān)系部分包括公共關(guān)系的淵源、興起與發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和公共關(guān)系、公共關(guān)系的構(gòu)成要素、公共關(guān)系的職能和作用、公共關(guān)系的類(lèi)型、公共關(guān)系的規(guī)范和準(zhǔn)則、公共關(guān)系的多學(xué)科方法、公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作（調(diào)查與策劃、言語(yǔ)傳播、文字傳播、實(shí)像傳播、整合傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、危機(jī)管理）、公共關(guān)系專(zhuān)職機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員。
3.跨文化傳播部分包括跨文化傳播的歷史意義、價(jià)值觀理論、影響跨文化傳播的因素、跨文化組織傳播、跨文化沖突、跨文化適應(yīng)和跨文化能力的相關(guān)思想和理論等。
4.學(xué)術(shù)研究能力測(cè)試部分重點(diǎn)考察學(xué)術(shù)篇章的閱讀理解和歸納寫(xiě)作能力。
二、傳播學(xué)理論
1.傳播學(xué)理論：大眾傳播理論概述、大眾傳播研究模式的功能、傳播中理解的作用、編碼的問(wèn)題語(yǔ)言的特征、宣傳分析：編碼效果的最初理論、何為宣傳、說(shuō)服理論、大眾媒介與人際傳播、議程設(shè)置、知識(shí)溝假說(shuō)、大眾傳播的效果、大眾傳播媒介的使用、現(xiàn)代社會(huì)中的大眾媒介。
2.國(guó)際傳播學(xué)：國(guó)際傳播學(xué)概述（研究對(duì)象、內(nèi)容、研究現(xiàn)狀和研究方法）、國(guó)際傳播的主體、國(guó)際傳播的控制、國(guó)際傳播的手段、國(guó)際傳播的內(nèi)容、國(guó)際傳播的受眾、國(guó)際傳播的效果、中國(guó)的國(guó)際傳播、全球新聞與信息流動(dòng)、國(guó)際廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的影響：挑戰(zhàn)與前景、全球傳播與宣傳、傳播與文化。
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)050301新聞學(xué)
考試內(nèi)容范圍
一、英語(yǔ)新聞業(yè)務(wù)（考試語(yǔ)言：英語(yǔ)）
1.新聞業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)
2.新聞?dòng)⒄Z(yǔ)文體特點(diǎn)（語(yǔ)法、詞匯與修辭）
3.新聞編譯理論與實(shí)踐
二、新聞傳播學(xué)理論（考試語(yǔ)言：中文）
1.新聞理論基礎(chǔ)知識(shí)：重要概念、理論體系及當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題
2.國(guó)際傳播：重要概念、理論體系及當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題
3.中外新聞史：重要概念、重大事件及歷史進(jìn)程
三、英漢新聞編譯（考試語(yǔ)言：英語(yǔ)）
1.初步閱讀復(fù)試參考書(shū)目中的《新聞報(bào)道與寫(xiě)作》前4-5章內(nèi)容
2.堅(jiān)持對(duì)比閱讀相同一條新聞內(nèi)容的中英文報(bào)道，注意中文和英文的不同用詞(包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等)和處理方式以及報(bào)道結(jié)構(gòu)
3.不要簡(jiǎn)單進(jìn)行中英文翻譯，要針對(duì)中英文的習(xí)慣，在理解的基礎(chǔ)上提煉和編寫(xiě)相關(guān)新聞內(nèi)容
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)0503Z1廣告學(xué)
考試內(nèi)容范圍
一、廣告學(xué)實(shí)務(wù)
考試內(nèi)容包括四個(gè)部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運(yùn)作實(shí)踐、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、品牌傳播實(shí)務(wù)能力等的測(cè)試。實(shí)務(wù)部分的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)能力在復(fù)試口試中進(jìn)行評(píng)測(cè)。
1.廣告策劃與創(chuàng)意：圍繞廣告策劃與創(chuàng)意環(huán)節(jié)展開(kāi)，包括廣告運(yùn)作的創(chuàng)意策略，廣告策劃的方法及訴求表達(dá)形式，廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法，跨媒介廣告策劃的實(shí)務(wù)能力等。
2.廣告媒介運(yùn)作實(shí)踐：包括全媒體環(huán)境下媒介傳播流程及基本方法，以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)，延伸到不斷創(chuàng)新的新興媒體，針對(duì)媒體自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，了解媒介機(jī)構(gòu)及廣告公司從事的媒介市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
3.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)：包括在信息化和全球化背景下，社交媒體的綜合發(fā)展?fàn)顩r，內(nèi)容主要涵蓋微博、微信、視頻直播、電商點(diǎn)評(píng)等各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)基本知識(shí)。
4.品牌傳播實(shí)務(wù)：包括掌握品牌傳播工具特性并具有獨(dú)立的品牌傳播策劃能力，把握市場(chǎng)環(huán)境變化和提出品牌傳播新問(wèn)題，具有案例分析和判斷的能力。
二、廣告學(xué)理論
考試內(nèi)容包括四個(gè)部分：廣告史論、營(yíng)銷(xiāo)傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學(xué)理論等學(xué)術(shù)研究能力測(cè)試，以上四個(gè)部分包含必要的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)能力。
1.廣告史論：包括中外廣告的起源、中國(guó)近現(xiàn)代廣告發(fā)展、西方現(xiàn)代廣告起源與大眾傳播、傳媒技術(shù)與廣告發(fā)展、港澳臺(tái)廣告、廣告代理人制度、國(guó)際4A廣告公司、廣告的基本概念和理論發(fā)展歷史等。
2.營(yíng)銷(xiāo)傳播理論：包括整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的概況、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播流程、策劃營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播如何形成閉環(huán)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的未來(lái)方向、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)、虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等。
3.新媒體理論：包括新媒體基本概念與特點(diǎn)，理論模型與類(lèi)型，網(wǎng)民特征，新媒體的宏觀管理與微觀經(jīng)營(yíng)，社交媒體的運(yùn)營(yíng)與管理，網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理等內(nèi)容。
4.公共關(guān)系學(xué)相關(guān)內(nèi)容：公共關(guān)系的淵源、興起與發(fā)展，公關(guān)的構(gòu)成要素、職能、作用、類(lèi)型、規(guī)范和準(zhǔn)則，以及公關(guān)實(shí)務(wù)等內(nèi)容。
參考書(shū)目
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)050302傳播學(xué)復(fù)試參考書(shū)
《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》（第五版），沃納•賽佛林(werner J．sevenin),坦卡德，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006-1-1
多語(yǔ)種全球新聞方向復(fù)試參考書(shū)
1.《國(guó)際傳播學(xué)導(dǎo)論》，郭可，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004
2.《新聞報(bào)道與寫(xiě)作》(第11版，英文版，影印版)，梅爾文·門(mén)徹，清華大學(xué)出版社，2012
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)廣告學(xué)復(fù)試參考書(shū)
1.《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》，作者:（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯，出版社:清華大學(xué)出版社，出版時(shí)間:2013年6月
2.《新媒體概論（第二版）》（21世紀(jì)新媒體專(zhuān)業(yè)系列教材），作者:匡文波，出版社:中國(guó)人民大學(xué)出版社，出版時(shí)間:2015年9月
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