2024年經(jīng)濟(jì)師考試精選解答
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產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)缺點(diǎn)

2024-05-16 中級(jí)經(jīng)濟(jì)師 1185人瀏覽 哆啦
老師回答
　　產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)點(diǎn)：
　　(1)產(chǎn)品生命周期提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點(diǎn)，它將產(chǎn)品分成不同的策略時(shí)期，營銷人員可針對各個(gè)階段不同的特點(diǎn)而采取不同的營銷組合策略。
　　(2)產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時(shí)間兩個(gè)變數(shù)，簡單易懂。
　　產(chǎn)品生命周期理論的缺點(diǎn)：
　　(1)產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn)。
　　(2)并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。
　　(3)無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項(xiàng)目層次還是一個(gè)產(chǎn)品集合層次。
　　(4)該曲線只考慮銷售和時(shí)間的關(guān)系，未涉及成本及價(jià)格等其它影響銷售的變數(shù)。
　　(5)易造成“營銷近視癥”，認(rèn)為產(chǎn)品已到衰退期而過早將仍有市場價(jià)值的好產(chǎn)品剔除出了產(chǎn)品線。
　　(6)產(chǎn)品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進(jìn)策略，公司可能再創(chuàng)產(chǎn)品新的生命周期。
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馮濤

高頓經(jīng)濟(jì)師教學(xué)總監(jiān)

金融管理碩士，央廣網(wǎng)明星講師

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