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　　競爭環(huán)境的原則
　　一、自利行為原則：在其他條件相同時人們會選擇對自己經(jīng)濟利益*5的行動。
　　應用：
　　(1)委托—代理理論
　　(2)機會成本
　　二、雙方交易原則：每一項交易都至少存在兩方，在一方根據(jù)自己經(jīng)濟利益決策時，另一方也會按照自己的經(jīng)濟利益行動，并且對方和你一樣聰明、勤奮、有創(chuàng)造力，因此你在決策時要正確預見對方的反應。(1)理解財務交易時不能以自我為中心，不要自以為是;(2)注意稅收的影響(理解“零和博弈”)。
　　三、信號傳遞原則：行動可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力。
　　(1)本原則是自利行為原則的引申
　　(2)根據(jù)公司的行為判斷它未來的收益狀況;公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。
　　(3)應用：引導原則
　　四、引導原則：當所有辦法都失敗時，尋找一個可以信賴的榜樣作為自己的引導。
　　(1)原因：理解力存在局限性，尋找*3方案成本過高。
　　(2)應用：行業(yè)標準;自由跟莊。