CMA:營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)(二）

　　(二)損后管理目標(biāo)
　　營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理不可能消滅風(fēng)險(xiǎn)，也不可能完全避免風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生后，營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)是消除引發(fā)事故的風(fēng)險(xiǎn)因素，減少風(fēng)險(xiǎn)事故造成的損失。損后管理目標(biāo)主要包括以下方面：
　　1．維持生存目標(biāo)
　　營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生可能威脅到企業(yè)的生存與發(fā)展，因此，風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后，風(fēng)險(xiǎn)管理的最低目標(biāo)是維持企業(yè)的生存，確保風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生后企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)可以繼續(xù)。
　　2．保持經(jīng)營(yíng)連續(xù)性目標(biāo)
　　營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后，企業(yè)要盡可能在較短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)，這對(duì)維持企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性和連續(xù)性、保證企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
　　3．穩(wěn)定收益目標(biāo)
　　穩(wěn)定收益是企業(yè)保持連續(xù)經(jīng)營(yíng)、持續(xù)發(fā)展的條件，營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理也應(yīng)以此為目標(biāo)。
　　4．履行社會(huì)責(zé)任目標(biāo)
　　企業(yè)是社會(huì)的組成部分，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)注重其對(duì)社會(huì)的責(zé)任，只有具有社會(huì)責(zé)任心的企業(yè)才可以得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。