近日，小米發(fā)布了2020年第一季度財務(wù)報告，報告顯示小米第一季度收入較同期增長幅度達(dá)13.6%，凈利潤較同期增長達(dá)10.6%。在疫情之下，國際上，各國紛紛進(jìn)行封鎖，出口萎靡；國內(nèi)就業(yè)壓力增大，民眾消費欲望下降。那么，在這種國際國內(nèi)環(huán)境都十分糟糕的情況下，小米是如何實現(xiàn)逆勢增長的？我們將從財務(wù)報表與戰(zhàn)略決策兩個角度，為你解析其中的門道。
1-疫情之下小米的經(jīng)營戰(zhàn)略
小米雖然一直標(biāo)榜自己是互聯(lián)網(wǎng)公司，但是其智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直是小米主要的收入來源。
▲小米各業(yè)務(wù)收入占比（數(shù)據(jù)來源于小米2020Q1財務(wù)報告）
在小米的經(jīng)營報告中，還有另外一個重要信息值得注意：2020年第一季度，小米的境外市場收入達(dá)人民幣248億元，剛好占總收入的50%，這也是小米歷史上首次境外收入貢獻(xiàn)達(dá)總收入的一半以上。
把時光倒流到2020年的第一季度，武漢宣布封城的時間是1月22日，1月末2月初是中國疫情最嚴(yán)峻的月份。但是在同期國外并未爆發(fā)疫情，國外最早大規(guī)模爆發(fā)疫情的國家是意大利，時間是在3月份，4月份后疫情才在多個國家爆發(fā)。
所以，第一季度國外的經(jīng)濟(jì)形勢良好，民眾的消費能力仍在，小米的國際業(yè)務(wù)又以智能手機(jī)為主，并未受到太大的沖擊。
2-小米財務(wù)報表解析
在小米的第一季度財務(wù)報告中，對于利潤表的披露是最多的。從縱向的角度，小米對各個時期發(fā)布的利潤表進(jìn)行了對比。
大家都知道，看利潤表最應(yīng)關(guān)注的三個點，毛利潤，經(jīng)營利潤，凈利潤。那么，我們應(yīng)著重于研究哪一個點呢？這個問題，在CMA中盈利能力分析模塊中特別講到，需從不同行業(yè)的所特有的盈利模式為切入點進(jìn)行分析。
前面我已經(jīng)提到，雖然小米號稱是互聯(lián)網(wǎng)公司，但是智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是收入的大頭。，在制造業(yè)中，生產(chǎn)銷售工業(yè)制造品是主要收入來源，毛利潤最能反應(yīng)產(chǎn)品的盈利能力，對于服務(wù)行業(yè)，應(yīng)著重于客戶的產(chǎn)出價值，更多關(guān)注于凈利潤，所以我們重點分析毛利潤。
小米2020年第一季度的毛利潤為75.585億，毛利率為15.2%，比較2019年第一季度，毛利潤增加凈額為23.429億元，毛利率增加3.3%，比較2019年第四季度，毛利潤減少2.848億，毛利率增加1.3%。
雖然小米第一季度的毛利潤比上一季度減少了，但是毛利率一直處于增加狀態(tài)。對于制造業(yè)企業(yè)來講，隨著收入的增大，能保持毛利率水平處于上升狀態(tài)已經(jīng)是一件很不容易的事情，這表明小米的盈利能力一直都在。
3-小米公司的經(jīng)營戰(zhàn)略之道
小米在2020年的第一季度，能保持這樣不錯的成績，與其公司的戰(zhàn)略決策是分不開的。
小米一直著力于開拓海外市場。早在2014年開始，小米就著手進(jìn)軍海外市場，首選之地是印度市場，逐漸取得了印度智能手機(jī)市場份額第二的位置。在印度市場取得成功的基礎(chǔ)上，其開始進(jìn)軍烏克蘭、白俄羅斯、烏拉圭、印尼等市場。
在第一季度國內(nèi)疫情嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)受挫之時，小米首先召開了線上發(fā)布會，發(fā)布了旗下最新產(chǎn)品小米10與小米10pro，并在國內(nèi)與海外市場同步上線。
CMA中戰(zhàn)略決策板塊將企業(yè)面臨的外部環(huán)境總結(jié)為5個因素，市場、技術(shù)、法律、利益群體，全球化，市場因素排在第一位。得益于小米對國外市場的不斷開拓，在市場環(huán)境變化之時，及時做出了反應(yīng)，并取得了良好的成績?？梢姂?zhàn)略決策在公司運營中的重要性，而從小米發(fā)布的財務(wù)報表中我們也能看到小米的努力。
