要說(shuō)今年夏天高溫日雖然不多，但是一部電視劇卻火熱了整個(gè)夏天，終于在開(kāi)學(xué)之季完美收官，那就是奇幻仙俠年度虐戀大戲——花千骨！
　　
        9月14日，慈文傳媒與愛(ài)奇藝聯(lián)手在京舉辦《花千骨》的慶功會(huì)。由于花千骨在湖南衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)播出，因此58集的電視劇整整播了三個(gè)多月，而在這三個(gè)多月中，收視一路高開(kāi)高走，平均收視率達(dá)到2.2%，*6收視份額24.73%，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊播放總量突破200億，刷新了中國(guó)電視劇歷史總播放紀(jì)錄。這場(chǎng)慶功宴真可以說(shuō)是“慶得其所”。
　　猶記得這幾個(gè)月以來(lái)，高頓網(wǎng)校小編在上下班的路上看到地鐵公車(chē)上捧著手機(jī)看視頻的人中十個(gè)有八個(gè)是在看咱們的“國(guó)民上仙”和“小骨頭”啊，熱門(mén)微博也總是被花千骨的話題霸屏，朋友圈刷一刷都是六界*9美人“殺姐姐”......到底花千骨為什么這么火呢？
　　“師生禁忌戀”吸睛
　　別忘了，花千骨又是一部仙俠??！細(xì)數(shù)這幾年國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的仙俠劇，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到《古劍奇譚》，哪一部不是火遍熒屏的節(jié)奏?。∮泻玫念}材打底，加之國(guó)際特效團(tuán)隊(duì)，高投入高制作，演員們的高顏值，還有最重要的主線——師生戀，如此禁忌的話題怎能不吸引眼球呢？
　　
        播放平臺(tái)佳
　　芒果臺(tái)芒果臺(tái)又是芒果臺(tái)！雖然芒果臺(tái)一直處在觀眾吐槽的風(fēng)口浪尖，但是作為國(guó)內(nèi)*9大衛(wèi)視平臺(tái)，芒果臺(tái)播放的電視劇總是差評(píng)和收視一路并肩，雙雙飄紅。此外，湖南衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)*9家試水周播劇的衛(wèi)視，無(wú)疑又取得了“以身試法”的大成功。
　　粉絲經(jīng)濟(jì)
　　電視劇花千骨是由作家果果的小說(shuō)改編而來(lái)，在電視劇之前，原著小說(shuō)本身已經(jīng)擁有一大批粉絲。這年頭，改編自小說(shuō)的電視劇已經(jīng)越來(lái)越流行，利用小說(shuō)本身積累的粉絲來(lái)帶動(dòng)更多的觀眾也已經(jīng)成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　另外，作為又一部被批腦殘的瑪麗蘇電視劇，花千骨在劇情設(shè)定和人物性格方面無(wú)疑又滿(mǎn)足了*5受眾群的瑪麗蘇少女們。無(wú)論是男女主角間的虐心“N角戀”，還是違逆天命式的師徒戀，可以說(shuō)都是為滿(mǎn)滿(mǎn)少女心度身定做。
　　
       吐槽帶動(dòng)收視
　　五毛特效的包子、場(chǎng)景抄襲、穿幫不斷、尊上的面癱臉、瑪麗蘇臺(tái)詞、吐血吐血一直吐血......在花千骨收視一路飄紅的過(guò)程中，來(lái)自網(wǎng)友的吐槽也從未停止過(guò)。
　　社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，拉近了網(wǎng)友（也就是消費(fèi)者）和各行各業(yè)的距離，企業(yè)或者制作方可以更直接地看到消費(fèi)者的態(tài)度和建議，從而形成一套成熟的公關(guān)機(jī)制，例如自黑或者跟著網(wǎng)友一起黑等方式，“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”和“眾樂(lè)樂(lè)”雖然沒(méi)有抹去黑的體質(zhì)，卻跟網(wǎng)友打成了一片，娛樂(lè)了大家，吸引了更多的關(guān)注。高頓財(cái)經(jīng)職業(yè)發(fā)展研究中心Ryan稱(chēng)，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，曝光率就是點(diǎn)擊率，就是身價(jià)，就是財(cái)富，恰到好處的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)一樣可以創(chuàng)造收益奇跡。
　　話題刷不停
　　在播出的三個(gè)多月里，花千骨的微博話題已經(jīng)創(chuàng)下了87億多的閱讀量。眾所周知，微博的熱門(mén)話題是要花錢(qián)買(mǎi)的，關(guān)于花千骨的話題也一直占據(jù)榜單一席之地，這自然是制作方的一種宣傳手段，加上主演們用自己的微博宣傳互動(dòng)，宣傳收效可見(jiàn)一斑。而衛(wèi)視方面，也擅長(zhǎng)與頻道同步熱播的綜藝如《爸爸去哪兒》結(jié)合電視劇利用五毛特效的槽點(diǎn)進(jìn)行宣傳，達(dá)到了雙贏的宣傳效果。
　　出品方才是*5贏家
　　近日，隨著禾欣股份定向發(fā)行新增股份正式于深交所上市，《花千骨》出品方慈文傳媒也將奔向借殼上市的終點(diǎn)。提及慈文傳媒，許多人現(xiàn)在都會(huì)認(rèn)為是《花千骨》讓該公司一夜紅了起來(lái)。其實(shí)慈文傳媒也確實(shí)因?yàn)椤痘ㄇЧ恰肥找骖H豐，慈文傳媒2013年的凈利潤(rùn)僅為7136.8萬(wàn)元，2014年則因《花千骨》凈利潤(rùn)增至1.2億元。
　　慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿說(shuō)，慈文是要作為一個(gè)全媒體內(nèi)容提供商，公司有動(dòng)畫(huà)，有電影，有電視，有新媒體內(nèi)容，原因在于它們不是分散的，而是集體的、整合的。而這就是《花千骨》除了向傳統(tǒng)平臺(tái)銷(xiāo)售電視劇版權(quán)外，并開(kāi)發(fā)電影、衍生品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而激發(fā)IP的*5價(jià)值的重要原因。
　　
        無(wú)論如何，花千骨是火了，并且?guī)Щ鹆艘蝗黑A家。但是，對(duì)于制作方“信息爆炸時(shí)代，要讓觀眾*9時(shí)間投來(lái)關(guān)注，畫(huà)面和顏值是王道，之后才是劇情本身”的理解，小編還是不敢茍同，站在一個(gè)觀眾的角度來(lái)說(shuō)，劇情和演員的演技才是決定一部好劇品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，萬(wàn)不該舍本逐末。
        ▎本文作者沈宏，來(lái)源高頓網(wǎng)校ACCA。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)(gaodunacca)，掌握最全面ACCA政策以及學(xué)習(xí)方法，更有在線小編為你解答各種困惑，會(huì)說(shuō)話的公眾號(hào)，你見(jiàn)過(guò)嗎？原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留此處信息。