要說今年夏天高溫日雖然不多，但是一部電視劇卻火熱了整個夏天，終于在開學(xué)之季完美收官，那就是奇幻仙俠年度虐戀大戲——花千骨！
　　
        9月14日，慈文傳媒與愛奇藝聯(lián)手在京舉辦《花千骨》的慶功會。由于花千骨在湖南衛(wèi)視的周播劇場播出，因此58集的電視劇整整播了三個多月，而在這三個多月中，收視一路高開高走，平均收視率達(dá)到2.2%，*6收視份額24.73%，網(wǎng)絡(luò)點擊播放總量突破200億，刷新了中國電視劇歷史總播放紀(jì)錄。這場慶功宴真可以說是“慶得其所”。
　　猶記得這幾個月以來，高頓網(wǎng)校小編在上下班的路上看到地鐵公車上捧著手機看視頻的人中十個有八個是在看咱們的“國民上仙”和“小骨頭”啊，熱門微博也總是被花千骨的話題霸屏，朋友圈刷一刷都是六界*9美人“殺姐姐”......到底花千骨為什么這么火呢？
　　“師生禁忌戀”吸睛
　　別忘了，花千骨又是一部仙俠劇！細(xì)數(shù)這幾年國內(nèi)為數(shù)不多的仙俠劇，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到《古劍奇譚》，哪一部不是火遍熒屏的節(jié)奏?。∮泻玫念}材打底，加之國際特效團隊，高投入高制作，演員們的高顏值，還有最重要的主線——師生戀，如此禁忌的話題怎能不吸引眼球呢？
　　
        播放平臺佳
　　芒果臺芒果臺又是芒果臺！雖然芒果臺一直處在觀眾吐槽的風(fēng)口浪尖，但是作為國內(nèi)*9大衛(wèi)視平臺，芒果臺播放的電視劇總是差評和收視一路并肩，雙雙飄紅。此外，湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)*9家試水周播劇的衛(wèi)視，無疑又取得了“以身試法”的大成功。
　　粉絲經(jīng)濟
　　電視劇花千骨是由作家果果的小說改編而來，在電視劇之前，原著小說本身已經(jīng)擁有一大批粉絲。這年頭，改編自小說的電視劇已經(jīng)越來越流行，利用小說本身積累的粉絲來帶動更多的觀眾也已經(jīng)成為一種新的營銷模式。
　　另外，作為又一部被批腦殘的瑪麗蘇電視劇，花千骨在劇情設(shè)定和人物性格方面無疑又滿足了*5受眾群的瑪麗蘇少女們。無論是男女主角間的虐心“N角戀”，還是違逆天命式的師徒戀，可以說都是為滿滿少女心度身定做。
　　
       吐槽帶動收視
　　五毛特效的包子、場景抄襲、穿幫不斷、尊上的面癱臉、瑪麗蘇臺詞、吐血吐血一直吐血......在花千骨收視一路飄紅的過程中，來自網(wǎng)友的吐槽也從未停止過。
　　社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，拉近了網(wǎng)友（也就是消費者）和各行各業(yè)的距離，企業(yè)或者制作方可以更直接地看到消費者的態(tài)度和建議，從而形成一套成熟的公關(guān)機制，例如自黑或者跟著網(wǎng)友一起黑等方式，“獨樂樂”和“眾樂樂”雖然沒有抹去黑的體質(zhì)，卻跟網(wǎng)友打成了一片，娛樂了大家，吸引了更多的關(guān)注。高頓財經(jīng)職業(yè)發(fā)展研究中心Ryan稱，在社交網(wǎng)絡(luò)時代，曝光率就是點擊率，就是身價，就是財富，恰到好處的負(fù)面營銷一樣可以創(chuàng)造收益奇跡。
　　話題刷不停
　　在播出的三個多月里，花千骨的微博話題已經(jīng)創(chuàng)下了87億多的閱讀量。眾所周知，微博的熱門話題是要花錢買的，關(guān)于花千骨的話題也一直占據(jù)榜單一席之地，這自然是制作方的一種宣傳手段，加上主演們用自己的微博宣傳互動，宣傳收效可見一斑。而衛(wèi)視方面，也擅長與頻道同步熱播的綜藝如《爸爸去哪兒》結(jié)合電視劇利用五毛特效的槽點進(jìn)行宣傳，達(dá)到了雙贏的宣傳效果。
　　出品方才是*5贏家
　　近日，隨著禾欣股份定向發(fā)行新增股份正式于深交所上市，《花千骨》出品方慈文傳媒也將奔向借殼上市的終點。提及慈文傳媒，許多人現(xiàn)在都會認(rèn)為是《花千骨》讓該公司一夜紅了起來。其實慈文傳媒也確實因為《花千骨》收益頗豐，慈文傳媒2013年的凈利潤僅為7136.8萬元，2014年則因《花千骨》凈利潤增至1.2億元。
　　慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿說，慈文是要作為一個全媒體內(nèi)容提供商，公司有動畫，有電影，有電視，有新媒體內(nèi)容，原因在于它們不是分散的，而是集體的、整合的。而這就是《花千骨》除了向傳統(tǒng)平臺銷售電視劇版權(quán)外，并開發(fā)電影、衍生品等多個產(chǎn)業(yè)鏈，從而激發(fā)IP的*5價值的重要原因。
　　
        無論如何，花千骨是火了，并且?guī)Щ鹆艘蝗黑A家。但是，對于制作方“信息爆炸時代，要讓觀眾*9時間投來關(guān)注，畫面和顏值是王道，之后才是劇情本身”的理解，小編還是不敢茍同，站在一個觀眾的角度來說，劇情和演員的演技才是決定一部好劇品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，萬不該舍本逐末。
        ▎本文作者沈宏，來源高頓網(wǎng)校ACCA。更多內(nèi)容請關(guān)注微信號(gaodunacca)，掌握最全面ACCA政策以及學(xué)習(xí)方法，更有在線小編為你解答各種困惑，會說話的公眾號，你見過嗎？原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉(zhuǎn)載請保留此處信息。